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电梯广告媒体分析 一、电梯广告功能： 1 、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能 电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体 形式。 是融于百姓生活， 易于进入百姓视野的一个视窗， 是小区消费之旅的重要 门户； 电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合， 它弥补 了现有主打广告媒体形式 的不足与缺憾， 最大限度地发挥了广告发布在点、 线、 面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。 2 、受众群体层面的综合性与针对性功能 具备现有广告媒体受众群体层面的综合性； 小区所构城市消费主流群体的广 告信息传递，具有很强的针对性 ; 3 、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能 促成一个家庭的、几个家庭的、多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费 指向群体的同时关注； 具有受众群体交互感染性、 反复性和延伸性的功能； 电梯 间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告” 产生共鸣。 二、电梯广告的优势 乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情， 通常人们在等电 梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告 画面的出现自然成为视觉的中心。 所以， 如果电梯广告制作精美、 有很强的装饰 性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。 由于电梯间的广告一般都做得比较精美， 尤其是框架式广告， 这样在协助物 业部门管理工作的同时， 也给人以赏心悦目的美感。 对于在电梯间张贴广告， 物 管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于楼字的物业维修资金， 相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢 ? 广告商看好电梯广告，其主要原因 就是物美价廉。 首先， 电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的 l/ 3 或 l/ 4 ， 人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体， 在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果； 其次， 电梯是个相对独立的空 间， 把广告投放在电梯里， 不会影响社区的总体环境和面貌， 且人为破坏自然的 程度较低。 三、为什么适合并且需要在电梯广告上投放 1 、 电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、 品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。 2 、 受众到达率高。 基于电梯的时间等待、 空间狭小和受众反复乘座等特点， 决定了广告阅读的不可避免和反复性， 目标客户阅读广告内容的主动性。 到达率 更高达 100% 。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升 新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。 3 、 贴近性： 电梯媒体直接面对目标受众的特点， 成为广告传播渗透性极佳 的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。 4 、 电梯广告作为新兴媒体， 其部分受众是传统的媒体难以到达的， 是现有 媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。 5 、 电梯广告媒体费用低。 （在投放费用预算中体现） 四、电梯广告的投放所产生的效果 1 、 提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市 场占有率。 2 、 电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一， 向消费者宣传推广 新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。 3 、 电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一， 有效地针对消费者 传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。 4 、 提高新产品、 品牌在目标消费群体的暴光次数， 配合新产品在广州市场 的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。 5 、 强化目标消费者对新产品、品牌的概念。 五、鲅鱼圈电梯广告概况 |
